Bloggen als een pro met Elja Daae (ja, dat rijmt): over eerlijkheid, jezelf zijn en elke dag bloggen

Een boek over Bloggen als een pro in 60 minuten.

Van marketingadviseur Elja Daae (spreek uit: Do), redacteur van Frankwatching en oprichter van de wekelijkse twitterchat Blogpraat.

Het verschijnt op 18 maart en ik wil het hier bespreken. Nu.

Maar ’t is een precaire kwestie. Want ik ken haar.

Niet dat ik haar uit vriendschap de hemel in ga prijzen. ’t Is eerder andersom:

Ik ben bang om haar te kwetsen.

Want ik lees haar blogs vaak hoofdschuddend.

Dat komt: Daae blogt elke dag.

Als een soort religie.

Een mix van schrijftherapie, bestaansbevestiging, contact houden met Nederland (ze is expat) en eigenzinnigheid.

Veel van haar posts zijn daarom te alledaags naar mijn smaak.

Dat krijg je als het elke dag moet, van jezelf

Toch scan ik al haar updates in mijn inbox.

Want met haar opinies over ethische marketing ben ik het vaak eens, en ze verwoordt ze feilloos.

En pakweg ééns per week is er een post waarvan ik opspring uit mijn stoel: YES, ze heeft gelijk.

Soms citeer ik haar hier.

Maar ik wou dat ze haar minder interessante posts weggooide, en vast een schifting voor me maakte.

 

En nu schrijft Daae een boek over bloggen als een pro

 

Dus laten we eerst dat meningsverschil uit de weg ruimen.

Ik geloof niet in dagelijks bloggen. Niet als algemeen voorschrift.

Waarom heb ik in deze post over Hoe vaak moet je bloggen met voorbeelden uitgelegd.

Die aanbeveling uit het boek laat ik verder onbesproken.

Maar nu wordt het interessant.

Want Bloggen als een pro is geen gewóón blogwerkboek

Niet zoals Gij zult bloggen, bijvoorbeeld, het teleurstellende boekje dat Ernst-Jan Pfauth vorig jaar in elkaar draaide, vol persoonlijke verhalen en snelle tips als ‘voeg waarde toe’ en ‘zorg dat je een curator wordt.’

Zorg er daarom voor dat je schrijfsels de tijd van de lezer waard zijn. Dat hij achteraf iets heeft van: goed dat ik dit gelezen heb.

Het is ook geen boek met schrijftips.

Hoewel Daae wel tips geeft voor een beginnende blogger probeert ze eigenlijk iets heel anders te vatten: dat wat van een blog een succes kan maken.

Volgens haar.

En terwijl ze dat doet geeft ze een rijk overzicht van haar persoonlijke gedachtenwereld en haar online voorbeelden.

 Ze beschrijft succesvol bloggen op een heel persoonlijke manier

Niet met van tevoren afgesproken definities, maar gewoon, op haar gevoel:

Ik denk dat blogs maar zelden echt succesvol zijn als er geen passie achter zit. Ook hier geldt dat er grote blogs zijn waarin de passie meer een trucje is dan het echt is – op zich een interessant trucje, ik heb geen idee hoe dat precies werkt! Het zijn blogs met berekenend enthousiaste artikelen, die gebruikmaken van enthousiasmerende woorden en uitdrukkingen.

Dat weet ze trouwens best, denk ik. Maar ze is te aardig om het te zeggen.

(Daae is namelijk erg aardig, wat grote voordelen heeft als je redacteur bent of een twitterchat vol eigenwijze mensen in goede banen wil leiden. Daarom noemt ze ook enkel blogs die ze bewondert in haar boek. In het openbaar kritiek leveren is niet haar ding.)

Dus geef ik een voorbeeld: een van de enthousiasme-trucs is het overdreven gebruik van nadrukkelijk jij en jouw op blogs die insteken op optimale verkoop.

Hoe krijg je succes volgens Daae?

Als je goed focust. En als je persoonlijk bent. Betrouwbaar. Als je een passie hebt. Als je een expert bent.

Bij blogs is betrouwbaarheid alles. […] Het lastige is echter dat heel veel informatie met een verborgen agenda is gemaakt of gebaseerd is op onduidelijke criteria of bronnen. […] De kracht van succesvolle blogs is dat je je informatie krijgt uit een betrouwbare bron. En dat je die informatie elders niet krijgt, of niet op dezelfde manier. Dat je weet wat je krijgt. [..] Wie authentiek blogt, wordt zelf een betrouwbare bron van informatie.

Gevoelsmatig juist, maar feitelijk betwistbaar. Elke schrijver heeft een doel, dus elke schrijver manipuleert. Wat noem je nu betrouwbaar?

Ik mis een heldere uitgangsdefinitie. Even verderop schrijft Daae:

‘Dat een blog betrouwbaar is, hoeft niet te betekenen dat de informatie objectief is. Een blog mag anders dan anders zijn, persoonlijk, betrokken. Lezers zoeken juist naar nieuwe […] betrouwbare […] informatie.’

Een cirkelredenering.

In feite beschrijft Daae het fenomeen dat we mensen die we goed denken te kennen, gaan vertrouwen. Mensen wier blog we volgen, bijvoorbeeld.

Maar is betrouwbaarheid echt een voorwaarde voor succes?

Geen Stijl is heel succesvol (gemeten aan het aantal comments, de norm die Daae zelf aanhoudt) maar volstrekt onbetrouwbaar, en koketteert daar zelfs mee: ‘Tendentieus, ongefundeerd en nodeloos kwetsend.’

Bij de meeste blogs is betrouwbaarheid juist een groot probleem. Nu de kranten terrein verliezen en lezers hun informatie meer uit online bronnen halen, is het eigenlijk noodzakelijk dat serieuze bloggers ook een redactiestatuut gaan volgen.

Zodat op zijn minst duidelijk is wanneer de lezer te maken heeft met advertorials, die sinds kort native advertising heten. (Lees voor voorbeelden van native advertising deze post. Zie ook deze discussie over wat echt en uniek is online.)

En ja, ik ben een muggenzifter

Want voor het grootste deel ben ik het met haar eens:

[…]door te laten weten wat je ergens van vindt, wat je meemaakt, hoe je naar bepaalde ontwikkelingen kijkt (ook vanuit een bedrijf of als ondernemer) maak je een blog menselijker en toegankelijker – minder rozengeur en manenschijn, minder opgepoetst, persoonlijker, authentieker.

En haar schrijfstijl is pakkend en soepel:

Klinkt simpel, is het niet. Klinkt haalbaar, is het ook!

Wat is dan mijn bezwaar?

Ik denk dat blogs te verschillend zijn om een succesrecept te geven voor allemaal, in één boek.

Ik denk ook dat een succesdefinitie van Bloggen als een pro als die van Daae:

Ik versta daaronder: succesvol bloggen, zorgen voor groei en je blogdoelstellingen bereiken, wat die ook zijn.

te ruim is.

We hebben behoefte aan een uitsplitsing.

Naar professionele blogs en amateurblogs.

Naar doelen en middelen.

En bij zakelijke blogs: zelfs aan een uitsplitsing naar marktsegmenten.

Bloggen begint een volwassen en geaccepteerde marketingstrategie te worden en het is tijd om dieper te graven in wat wel en niet werkt

Het zou mooi zijn om op een rijtje te zien welke blogstrategieën leiden tot meer omzet.

Of tot meer bezoek.

Want we weten allemaal dat veel bezoek niet hetzelfde hoeft te zijn als veel omzet.

En dat veel commentaar niet hoeft te leiden tot veel conversie (=omzetten in gewenste actie).

De ethiek kan bij zo’n studie niet de leidraad zijn, maar is ieders persoonlijke, onderliggende gedachte bij het zakendoen.

Ik geloof niet dat zulke boeken al bestaan.

Ik weet ook niet of we al genoeg weten om ze te kunnen schrijven.

Maar tijd is het wel.