Burn the corporate blog (Of: zullen we nou ’s gewoon gaan doen?)

‘Burn Your Corporate Blog.’
Dat schreef Jonathan Gebauer deze week op Social Media Explorer:

Hebben ze jou ook wijsgemaakt dat je een corporate blog moet beginnen? Voor je expertstatus?

Een misvatting.

Corporate blogs – zakelijke blogs – zijn niet de beste manier om te laten zien dat je een expert bent.

Zegt Gebauer.

Niet méér.

Want de markt is overvoerd.

‘Veel teveel bloggende ondernemers concurreren om de aandacht’

Om toch op te vallen spelen ze vals.

Zegt Gebauer.

Ze kopen Facebook fans. Ze werken zich met SEO-hulp stiekem naar plaats 1. Ze posten gejatte content.

Of ze posten hun inhoud meerdere keren.

Al die dingen leiden tot een slap internetsoepje

 

These methods are now backfiring on blogs in general.

Gebauer heeft de oplossing: zijn eigen B2B-portal.

Was alleen voor Duitsland, maar wordt nu internationaal.

We zijn er meteen gaan kijken natuurlijk

Zou het de nieuwe online verzamelplek zijn voor spitse blogs?

Voor ondernemers die hun kennis delen én hun hart luchten?

Relatief belangeloos?

Met humor en zelfspot?

Oei, dat zou een forse concurrent zijn voor de zakelijke blogosphere.

Helaas, het valt een beetje tegen

De stukken zijn er net zo bland als elders.

Net zo overduidelijk geschreven met als enkel doel: marketing.

Zonder gevoel. Zonder humor. Zonder finesse.

En dáár ligt meteen het probleem.

De meeste zakelijke blogs zijn slecht verhulde reclameboodschappen

Eénrichtingsverkeer.

Net zo ergerniswekkend als Twitteraars die alleen maar zenden.

Net zo geestdodend als de toespraak van de koning op Prinsjesdag.

Net zo ongeloofwaardig als iemand die je nooit spreekt, behalve als ze iets te verkopen heeft.

Deftig aangekleed, dat wel

Op vorm is niet bezuinigd.

Maar wel op menselijkheid.

En de oplossing is toch zo simpel

Een commerciële tekst is alleen eetbaar als hij lekker wordt opgediend.

En als hij niet bedoeld is lijkt om te verkopen.

Natuurlijk, we voelen het op onze klompen aan als iemand iets van ons wil.

Aandacht voor een nieuwe tv-commercial.

Of inschrijven op hun e-zine.

Van nature zijn we wars van verkopers

Behalve.

Behalve als die verkoper een aardig mens blijkt te zijn.

Met gevoel voor humor.

En zelfinzicht.

En empathie.

Eén grapje en we zijn om

Die verkoper zegt als het ware:

Ik wéét dat ik je lastig val.
Sorry hoor.
Moet even.
Maar weet je wat?
We maken het gezellig.
We filmen het extra mooi.
We maken je aan het lachen.
Liever huilen? Doen we.
Goede informatie? Kan.
Zie ik daar een glimlach?
Zie je wel.
Jij en ik.
We snappen elkaar.

Reken maar dat we daar in trappen.

Jij en ik.

Sterker nog: dat we hem vergeven.

Wij mensen.

Te lijmen met een grapje en een beetje begrip.