Hoe plan je een website?

Weet je nog? Je was vier.
Je vader nam je mee de stad in. Je hoefde niet te beslissen waar je heen ging. Hij pakte gewoon je hand.

Op je website wil een nieuwe lezer óók dat je zijn hand neemt.

Dat zal hij je trouwens niet vertellen. Hij wéét het niet eens. Maar hij is pas gelukkig als hij jouw informatie moeiteloos kan opnemen. Zonder enige ergernis.

We hebben het dus niet over pop-ups.

We hebben het gewoon over de belangrijkste informatie op de belangrijkste plek zetten.

O jee. Maar ik weet niks van websites. Wat nu?

Pak een vel papier. We gaan mindmappen.

Stel: je wil een website maken om een fotografiecursus te verkopen.  Schrijf álles op wat een deelnemer wil weten.

Denk er een paar dagen over na. Neem je laptop mee naar het café, trakteer vreemden op een cappucino, praat met ze over je cursus. Brainstorm net zo lang tot je alle mogelijke vragen boven water hebt.

Reken af, ga naar huis, en schrijf elke vraag op een post-it.

Plak je post-its van boven naar beneden op je keukentafel.

In de bovenste rij mag maar één plakkertje. In de rijen daaronder één of meer, maar liefst zo weinig mogelijk.

Wat is de allereerste vraag die je lezer beantwoord wil zien?

Wat de tweede?

Niet vals spelen:

je moet kiezen. Je lezer kan maar één onderwerp tegelijk verwerken.

En hoe logischer je haar denkpad ordent, hoe meer zij je website waardeert.

En dus jou. Want voor je lezer ben jij je website.

Dit is de keukentafelplanning van de fotografiecursuswebsite:

Nu heb je een pad gemaakt door de informatiechaos: je weet in welke volgorde je je lezer het snelst en het meest effectief informeert over je cursus.

Die informatie gaat in dezelfde volgorde op je homepage. En in je navigatiebalk.

Je bent klaar voor de volgende stap.

Precies, waar vind ik een goede websitebouwer?

Ho, wacht.

Ben je rijk?

Zoniet, dan zou ik eenvoudig beginnen.

Voor online marketing moet je veel leren en je systeem voortdurend blijven aanpassen. Als je simpel begint, kun je makkelijk aanpassen. Bovendien hou je dan tijd over voor je bedrijf, in plaats van te blijven steken in het ontwerp van de Meest Perfect Website ter Wereld.

Het mooie is: tegenwoordig hoef je websites helemaal niet meer vanaf de grond op te bouwen. Je koopt gewoon een WordPress-theme, een kant-en-klaar layout-sjabloon dat je kunt vullen met je eigen inhoud.

Oei. Moet ik dan WordPress leren?

Ja. Je moet je eigen website kunnen beheren. Want als je dat niet kunt, moet je voor elke regel en voor elke komma die je wil veranderen naar je webmaster. Ik garandeer je dat je dan heel gauw geen komma’s meer laat veranderen, en geen regels, en zelfs hele verkooppagina’s niet meer. Want het is veel teveel gedoe. En trouwens, je webmaster is doorgaans op vakantie. Of hij heeft belangrijkere klanten.

Bovendien: vanaf nu leer je elke dag iets nieuws over online marketing. Die kennis wil je meteen kunnen toepassen op je site. Je moet wel: het internet verandert voortdurend.

Dus besteed een dag aan WordPress leren. Of een week, als je nog niet zo handig bent met de computer. Gebruik tutorials op Youtube, doe een cursus of huur iemand die het je uitlegt. En regel iemand die standby is wanneer je je site gaat inrichten.

En wanneer kan mijn site dan de lucht in?

Binnen een week of twee. Je hebt een product, een naam voor je bedrijf, en de informatie die op je site moet. Nu een week om WordPress te leren. En dan moet je nog een theme kiezen.

Als je begint, kies dan een theme dat er professioneel uitziet, maar dat zo minimalistisch mogelijk is. Het theme moet jou de vrijheid geven om zelf de structuur van je homepage te bepalen, het liefst in stroken onder elkaar. Zo kun je je keukentafelstructuur kopiëren. Je introduceert alle aspecten van je product in een doorlopend verhaal, verteld in verticaal geordende fragmenten. Elk fragment linkt naar een pagina. En elk onderdeel is ook bereikbaar via de navigatiebalk.

Maar hoe zorg ik er voor dat mijn website er uitspringt?

Huur een ontwerper in. Niet om de hele site te ontwerpen, maar voor een sjieke header, een logo, een paar opvallende knoppen of illustraties.

Er zijn duizenden themes te koop. Niemand kan zien of een site speciaal voor jou is ontworpen, of dat je hem kant-en-klaar hebt gekocht. En eerlijk gezegd kan het ook niemand wat schelen. Je bezoekers zijn vooral geïnteresseerd in wat je te zeggen hebt. Maar een eigen stijl voor afbeeldingen, bijvoorbeeld, maakt een willekeurig theme meteen herkenbaar als van jou.

Waarschuwing

Sommige mensen passen niet alleen de inhoud van hun website aan, maar ook hun theme.

Niet doen.

Tenzij je een ontwerper bent, is dat een slecht idee. Kant-en-klaar ontworpen themes zijn ontworpen door professionele ontwerpers. Ontwerpers hebben er jaren over gedaan om een geweldige smaak te ontwikkelen. Jij en ik kunnen goede ontwerpen waarderen, maar  ze zelf maken is een ander verhaal.

Dus ga niet zitten rommelen in de nauwkeurig ontworpen balans van een theme-layout.

En als het écht moet, huur dan een ontwerper in die de visuele kwaliteit in stand houdt.

Dus

Denk lang en diep na over wat er op je website moet, vóór je hem gaat maken. Kies een simpel theme. Huur een ontwerper om hem er bijzonder uit te laten zien. Pas de inhoud van je website aan, maar niet de layout van je theme.

En ga dan verkopen.

 

Dit blog is deel drie in een serie:

1 Online marketing: waar begin ik in hemelsnaam?
2 Wat is een goede naam voor je website?
3 Hoe plan je een website?
4 Waarom zou ik bloggen?
5 Moet ik echt een nieuwsbrief?
6 Hoe kan ik makkelijkste verkopen?
7 Wat moet ik met social media?